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      新闻公告
 
商务部中商智库:《中国城市消费升级报告2018》透视双11十年大数据


    日前,商务部中商智库中国消费大数据研究中心、联合国研中心专家组共同编制完成《中国城市消费升级报告2018》。该报告共分四个部分,分析了2009年以来中国消费升级趋势及演变特征,基于天猫双11十年大数据透视出消费升级七大表现,并对近十年来中国主要城市消费升级趋势进行解读,最后给出引领消费升级的评价及未来走向判断。

    在拉动经济增长的“三驾马车”中,消费发挥着不可或缺的基础性作用。2018年9月下旬,中共中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》。随后,国务院办公厅又印发了《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》。这些政策的相继出台,为消费升级营造了良好的制度环境,有利于促进消费潜力持续释放。在此背景下,该报告对近十年来消费升级情况进行了回顾,聚焦城市维度以双11十年大数据为支撑进行案例分析,提出了对高质量发展新时代城市消费升级的趋势性展望。
 
    报告指出,改革开放以来尤其是近十年来,消费对经济增长的拉动作用和贡献率逐步提高,其演变呈现全面多样化升级的显著特征,具体包括:由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级;居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速;由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级;由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级。
 
    报告总结了双11十年消费升级的七大表现,分别是:消费总量及支出结构发生积极变化;消费品牌种类更加丰富多样;伴随消费观念升级消费品质逐步改善;消费群体的年轻化趋势更加明显;消费成交仍集中在大城市但有转向中小城市趋势;消费市场逐步由国内向海外拓展;消费体验方式更加便捷多样。
 
    报告认为,近十年来,除消费类型出现明显升级趋势外,我国城市消费升级特征和表现也更为多元和丰富,尤其是消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征,开始从传统消费转向新兴消费,从商品消费转向服务消费,并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。此外,报告将天猫新零售之城视为洞察中国城市消费升级的典型样本。这些城市由于最早完成“传统零售时代—电商零售时代—新零售时代”的业态更迭,在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能,也基于城市禀赋生长出独具城市特色的消费升级景观。
 
    报告最后指出:随着数字经济时代的到来,线上线下消费深度融合,个性化定制的消费响应更加精准、及时,网购模式可能会产生新的变革;消费品牌价值更加凸显,对于国内品牌升级争创国际品牌奠定了坚实基??;以双11为代表的特定节日消费呈现扩散趋势,所呈现的特定消费日将逐步延伸到特定消费时段(比如消费周、消费月等),对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大,成为拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。
 
智库简介
 
商务部中商智库
中国消费大数据研究中心
    为推进新时代新型智库建设,2018年1月,经商务部主管领导批示(商研请﹝2018﹞第111号)和商务部办公厅发函(商厅新闻﹝2018﹞80号),“中商智库”平台建设项目开始运行?!爸猩讨强狻币陨涛癫恐泄涛癯霭嫔缌隙嗉已芯炕乖谔旖蜃悦城⒉岢闪⒌幕旌纤兄拼葱缕教ㄎ放浦魈?,依托商务部研究院和其他国家级智库资源优势,发挥经济贸易领域权威专家引领作用以及《国际贸易》《中国外资》《服务外包》《商业周刊/中文版》等自有媒体的社会影响力,打造服务商务系统和行业的开放型高端智库。
“中国消费大数据研究中心”由商务部中商智库与北京智石经济研究院(新经济智库)联合业界专家共同发起,其主要研究力量来自商务部、国务院发展研究中心、国家发改委、国家统计局、国家市场监管总局等部委所属研究机构、知名经济学家、大数据专家以及高校和科研院所,致力以大数据科学研究与公共政策分析为基础,对我国消费市场和服务业领域的新模式、新业态、新案例进行理论研究与探索总结,并形成行业研究报告和学术专著,举办会议论坛、教育培训等活动,整合政产学研各界资源,促进我国城乡消费升级、产业转型升级和经济高质量发展。
 
【专家评论】
 
    随着模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流,保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。由中商智库中国消费大数据研究中心牵头编制的《中国城市消费升级报告2018》,结合“双11”十年大数据对我国居民消费升级进行了研究,重点分析了近十年来我国城市消费升级的表现及趋势,并给出了对下一步的基本研判。本报告有助于决策部门采取正确的消费政策,释放消费潜力,使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。
——中商智库顾问、国家统计局原局长  李德水
    近年来,伴随着我国经济发展阶段的演进,消费对我国经济增长发挥着越来越重要的作用,对国民经济增长的贡献率也逐步提高?!吨泄鞘邢焉侗ǜ?018》在系统分析2009年以来我国消费数据的基础上,总结了我国消费升级的主要特征,具体包括:由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级;居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速;由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级;由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级。上述特征符合实际情况。报告还深入研究了2009年以来我国主要城市的消费升级趋势,并对“双11”十年消费升级进行了案例分析,提出了对继续促进我国消费升级的未来展望。本报告逻辑清晰,分析深入,取得了多方面的创新,具有针对性和可行性,是份高质量的研究报告。
——国务院发展研究中心学术委员会副秘书长 来有为
 
【报告下载】
 
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